Overview
Zeigt, wie grüne Marketing-Kommunikation umgesetzt werden kann
Kompakter Überblick
Mit einem Anwendungsbeispiel
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Table of contents (4 chapters)
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About this book
Kaum ein Bereich hat in den letzten Jahren so viel Aufmerksamkeit erfahren wie das Thema Nachhaltigkeit. Der Klimawandel, Fridays for Future, Greta Thunberg und viele weitere Gründe haben dafür gesorgt, dass sich nicht nur Privatpersonen mit nachhaltigen Alternativen auseinandersetzen, sondern zunehmend auch Unternehmen. „Grün“ ist im Trend, und Nachhaltigkeit wird zunehmend zum Erfolgsfaktor für Unternehmen. Deshalb sollten sich Unternehmen ihre nachhaltige Unique Selling Proposition (USP) bewusst machen, sich strategisch danach ausrichten und dies auch bewusst kommunizieren. Seit einigen Jahren hat sich in diesem Kontext der Begriff „Green Marketing“, auch unter dem Begriff Nachhaltigkeitsmarketing zu finden, durchgesetzt. Durch den vorgeschlagenen Green Deal der Europäischen Union gewinnt das Konzept weiter an Relevanz, da die Unternehmen angehalten sind, sich mit einem nachhaltigen Re-Design ihrer Produkte zu beschäftigen. Unternehmen müssen im Rahmen des Green Marketings einen Spagat schaffen zwischen offensiver und dennoch glaubwürdiger Kommunikation.
Authors and Affiliations
About the authors
Bibliographic Information
Book Title: Grüne Marketing-Kommunikation
Book Subtitle: Green Communication im Marketing-Mix nachhaltigkeitsorientierter Unternehmen
Authors: Matthias Johannes Bauer, Sarah Sobolewski
DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-658-37860-8
Publisher: Springer Gabler Wiesbaden
eBook Packages: Business and Economics (German Language)
Copyright Information: Der/die Herausgeber bzw. der/die Autor(en), exklusiv lizenziert an Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, ein Teil von Springer Nature 2022
Softcover ISBN: 978-3-658-37859-2Published: 23 August 2022
eBook ISBN: 978-3-658-37860-8Published: 22 August 2022
Edition Number: 1
Number of Pages: VIII, 82
Number of Illustrations: 6 b/w illustrations
Topics: Corporate Communication/Public Relations, Sustainable Development